너무 많은 것들 사이에서,
꼭 맞는 하나를.
회사가 하는 일을 한 문장으로. 홈 첫 화면이 이 문장으로 시작합니다.
Brand
이름과 얼굴에 대하여
회사의 이름, 로고의 마스코트, 색, 그리고 우리가 쓰는 말. 전부 “과잉의 시대에, 골라내는 일을 돕습니다”라는 한 문장에서 나왔습니다.
Our name
TMI를 반대로 씁니다
TMIT는 too much information technology의 줄임말입니다. 흔히 “TMI”는 필요 이상으로 많은 정보를 뜻하죠. 우리는 그 과잉을 반대 방향으로 씁니다 — 정보를 더 쏟아붓는 대신, 기술이 대신 다 읽고 지금 필요한 한 줄만 남깁니다.
워드마크의 I 한 글자만 파란 이유도 같습니다. 많은 글자 가운데 지금 봐야 할 하나가 어디인지, 이름이 스스로 보여줍니다.
Our words
우리가 쓰는 말
홈페이지에서, 앱에서, 레터에서 — 어디서 만나든 같은 문장을 만나도록 정해 둔 말들입니다.
과잉의 시대에,
골라내는 일을 돕습니다
제품을 판단하는 기준이자 일하는 이유. 서비스와 문화가 이 문장 위에 서 있습니다.
too much
information technology
이름이 곧 슬로건입니다. TMI의 과잉을 반대 방향으로 쓰는 기술.
옷의 온도를 느끼다
첫 번째 서비스의 인사말. 앱을 열면 가장 먼저 만나는 문장입니다.
Mascot
말을 거는 터미널
마스코트는 터미널 창이자 말풍선입니다. 개발자의 명령 프롬프트 >_ 가 한쪽 눈을 찡긋한 얼굴이 되었습니다. 기술이 어렵게 서 있는 대신, 먼저 말을 걸고 결론을 건네는 쪽이길 바라는 마음입니다.
왼쪽으로 흐르는 스트릭은 쏟아지는 정보들입니다. 시안에서 블루, 퍼플로 이어지는 이 흐름이 터미널을 통과하면 필요한 한 줄이 되어 나옵니다.
Colours
팔레트는 두 벌, 섞지 않습니다
회사(TMIT)와 제품(OT:DO)은 각자의 색을 씁니다. 회사는 흐르는 그라디언트로 속도를, 제품은 차분한 네이비로 옷에 양보하는 배경을 말합니다.
TMIT — 흐르는 블루
로고 스트릭의 색 순서 그대로, 선과 액센트에만 씁니다. 면을 채우는 데 쓰지 않습니다.
#00BFFE
#005EFE
#7926FD
스트릭 램프
OT:DO — 옷에 양보하는 네이비
제품의 색은 제품 카드 안에서만 씁니다. 주인공은 언제나 사용자의 옷이라, 배경은 짙게 물러나고 코랄 한 점만 온도를 냅니다.
#1A1F3F
#E15B5B
#F7F5EF
Product mark
콜론은 온도계의 눈금
OT:DO는 “옷의 온도”에서 왔습니다. 오늘 몇 도인지, 그래서 무엇을 입을지 — 제품이 매일 답하는 질문이 이름이 되었습니다.
그래서 워드마크 가운데 콜론(:)은 문장부호가 아니라 온도계의 눈금입니다. 회사의 로고가 정보의 흐름을 그린다면, 제품의 로고는 오늘의 온도를 잽니다.